EU-lainsäädäntö, HD-siirtymä ja Windows-käyttöjärjestelmäpäivitys vaikuttivat selvästi kodintekniikan myyntiin vuoden kolmannella kvartaalilla. Puettava elektroniikka on vakiinnuttanut asemansa ja kasvattaa yhä myyntiään.
Kolmannella kvartaalilla puhelimien kappalemääräinen myynti laski, mutta keskihinnat nousivat. Muutosta selittää osaltaan ekosuunnitteluasetus, joka astui voimaan kesäkuussa. Asetus toi uusia kriteerejä puhelimien kestävyyteen, akun kestoon ja korjattavuuteen.
“Ekosuunnitteluasetus muuttaa puhelinmarkkinaa. Asetuksen myötä markkinoilla olevat puhelimet ovat aiempaa pitkäikäisempiä, ja samalla kaikista edullisempia älypuhelinmalleja on tarjolla aiempaa vähemmän. Tämä selittää keskihintojen nousua”, kertoo Jesse Kieksi, DNA:n Head of Devices.
Puhelimien ja oheislaitteiden segmentillä puettavien laitteiden myynti jatkoi vahvaa kasvuaan. Erityisesti kellopuhelimien myynti kiihtyi heinäkuussa koulujen alkamisen kynnyksellä.
“Vanhempien huoli älypuhelinten käytöstä ja koulujen mahdollisuus kieltää puhelimet ovat ohjanneet vanhempia valitsemaan lapsilleen kellopuhelimen”, Kieksi selittää.
Kuulokemarkkinassa puhelinvalmistajien omat merkit kasvattivat osuuttaan, kun taas perinteisten kuulokebrändien osuus pieneni. Myös pienet ja uudet tuotemerkit kiinnostivat kuluttajia kolmannessa kvartaalissa.
HD-siirtymä ja Windows-päivitys kiihdyttivät kodintekniikan myyntiä
Merkittävät muutokset kodintekniikka-alalla saivat kuluttajat kauppoihin. HD-siirtymä vaikutti edelleen positiivisesti televisiomyyntiin vuoden kolmannella kvartaalilla. Televisiomyynnin vahva kehitys nosti koko viihde-elektroniikkasektorin myyntiä sekä kappaleissa että euroissa.
Myös tietokoneiden myynti oli huomattavaa, sillä segmentti ylsi kaksinumeroisiin lukuihin. Piikin taustalla on Windows 10 -käyttöjärjestelmän tuen päättyminen lokakuussa.
“Muutokset markkinassa korostavat kodintekniikka-alan asiantuntijoiden ja erikoisliikkeiden merkitystä. Muutoksien myötä on ensisijaisen tärkeää, että myymälöissä asiantuntijat osaavat selittää tilanteen kuluttajille ja että tuotteita virtaa markkinaan. Toimivat laitteet ovat arjen sujuvuuden kulmakivi, ja nämä muutokset näkyvät jokaisessa kodissa”, kertoo Markus Nummisalo, ETKO ry:n hallituksen puheenjohtaja.
Tiedot pohjautuvat NielsenIQ:n ja ETKO ry:n tilastoihin. Tutustu tilastoihin tarkemmin: tilastot Q3
Lisätietoa
Elektroniikka- ja kodinkonekaupan yhdistys ETKO ry on koko kodintekniikan alan toimijat yhteen kokoava yhdistys, joka kehittää alan toimintaa ja valvoo alan toimijoiden etua. Lisäksi ETKO ry tarjoaa alan markkinatietoa ja on silta median ja kodintekniikka-alan toimijoiden välillä.
Suomalaisen kodintekniikka-alan yhdistävä ETKO viettää 100-vuotisjuhlaansa vuonna 2025. Vuoden aikana juhlistetaan alaa ja nostetaan esiin sen yhteiskunnallisesti tärkeä merkitys.
Toimitusjohtaja Taina Luukkainen taina.luukkainen@etkory.fi +358 400 597 492